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抖音的游戏角色：轻量级，但无处不在。

这款似乎永远过不了第二关的小游戏羊了一只羊，不仅杀了你的时间，也预示着小游戏赛道即将迎来一波火热浪潮。

回顾互联网小程序游戏的第一个亮点时刻，2017年，微信的跳跃可以被称为这一类的开放；2019年，抖音的跳跃球再次验证了社交平台自主开发小型游戏的可行性。

这一次，羊羊在微信上火了，抖音会催生属于抖音的羊羊吗？

抖音助推小游戏

作为抖音的本土游戏，音跃球成功地用抖音歌曲列表吸引了用户。与那些在抖音上流行的短视频类似，它们都激励用户在抖音神曲的帮助下快速娱乐。

小游戏和抖音的特点是短而快的占据用户的时间。很多人在刷抖音时都有一种共同的感觉，显然一段视频不到一分钟，但不知不觉地刷了很长时间。在这方面，用户也深入了解羊羊和其他小游戏，熬夜通关并不罕见。

许多网民在抖音专家的视频中接触到羊羊，点击视频下面的链接在抖音上玩游戏，这不是抖音的新体验。2018年，字节跳动宣布抖音推出了一个小程序。在音跃球推出后，抖音推出了一个游戏发布平台游戏中心，为更多的小游戏提供入口。

入口的小游戏也来自微信。2022年 3 每月，抖音对微信小游戏外链跳转的开放显然推动了三方交付，用户也可以在抖音刷游戏视频时直接跳转到微信。月底，微信游戏开始在抖音直播间推广，既有流量又有转化。

如今，羊一只羊打样了短视频助推小游戏的营销路径，也体现了小游戏的商业价值。我们可以看到，以小游戏为核心的游戏产业生态已经形成。

在抖音的游戏中心，有益智、模拟、速度等游戏介绍，还包括原始之神等手机游戏，包括小型游戏、超级休闲、中重度等类型的游戏。但主页的信息流并没有直接显示游戏的入口，而是一个人才视频，上面是人才的头像，下面是游戏的名称。点击游戏名称进入游戏印象页面，包括与游戏相关的各种视频。

因此，抖音游戏中心的重点仍然是视频内容，通过激励计划作视频，然后借助视频完成游戏转换，包括下载APP在线操作。

抖音可以看到，许多以小游戏为主题的场景泛娱乐内容，因为抖音上的泛娱乐内容与小游戏的分散操作、低门槛娱乐属性相匹配。正如抖音开放平台负责人常坤所说，抖音小游戏是创作者提供新的实现手段和粉丝沉淀的有效载体。

看游戏和玩游戏是用户在抖音中的两种小游戏行为。对于游戏制造商来说，实现这两者的前提是量。AppGrowing数据显示，2022年8月，游戏广告占巨型引擎的16%.34%的巨型引擎数据也显示，抖音购买的小型游戏制造商数量呈增长趋势。

小游戏不仅是一种休闲娱乐工具，也是与互联网内容、社交网络和广告流量相结合的一部分。从羊羊的通关工具和广告的结合可以看出，小游戏的转型潜力被广告商视为新宝藏。

从流量到产业链前端，广告商需要的小游戏流量来自抖音等平台，所以平台上的小游戏业务围绕流量展开。

抖音的小游戏生态

在2022年抖音开放平台开发者大会上，深圳游点乐趣发行负责人达摩将抖音游戏的发行概括为“直投买量游戏发行人营销直播导量”，游戏中三者的消费比例分别为6:3:1，但在单场景贡献中，游戏发行人的营销达到45%。

星图X游戏发行人计划是抖音上一个巨大的引擎游戏推广平台，关注的游戏类别是抖音中可以完成的小游戏。

该平台以人才领导任务和视频贡献的形式消耗游戏制造商的预算。结算方式可按多种标准进行，分为游戏人数、预约人数、播放次数、安装人数等，它代表了游戏制造商和人才之间不同的分享模式。任务信息界面还将显示预算池中的剩余金额、提交人数、当前最高收入等信息。人才可以通过上传视频来完成任务。

点击星图X游戏发行人计划w现金的标题尤为突出。在官方内容指导中，羊羊视频内容的亮点是沉浸式消除和折磨人的难度。从游戏玩法中挖掘主题，渗透到人才视频中，引起体验共鸣。

排名第一的博主是司氏砸缸。抖音主页上有许多以羊羊为主题的视频，标题是第X天玩羊的状态。视频内容显示了游戏成瘾后的生活状态，视频下面也会有游戏链接。

从游戏制造商的角度来看，抖音小游戏的回报率。在星图X游戏发行人计划搜索羊羊时，会以不同的方式结算三个任务列表。刺猬公社（ID：ciweigongshe）根据剩余预算，三项任务共消耗650多万，贡献者54万，总播放量58亿，可覆盖建立影响力、形象定位、实践经验、长期使用等环节。

游戏厂商盈利后，与平台分享，模式可分为广告实现和内购。广告实现是指制造商和平台按一定比例分配平台上游戏的日收入总额，内部购买是指根据平台上游戏消费金额的不同确定收入分配的比例。

在讨论抖音游戏时，我不得不提到它Ohayoo——超休闲游戏发行商被字节跳动战略投资部并购。

现在的Ohayoo采用爆款孵化自助发行模式，帮助游戏开发者提供数据和技术支持。DEMO后，Ohayoo评估游戏的可玩性并进行创意测试，最后提供游戏发布、营销等发行资源。

在Ohayoo在休闲游戏版图中，休闲游戏短视频内容和短视频博主IP游戏化指向抖音，内容库以短视频内容为核心，为游戏开发提供创意材料。典型的案例是，Ohayoo以抖音达人王蓝莓为基础，推出IP《王蓝莓的幸福生活》。

另外，抖音也承担了Ohayoo对小游戏商业化的需求，即通过抖音用户流量，达人种草实现小游戏破圈。Ohayoo在《古董就是玩》的项目笔记中，营销理念被概括为几个阶段。首选是引起垂直圈的自传播效应，刺激整个游戏的基本磁盘，然后通过泛娱乐专家扩大认知。

抖音的用户群和人才转化能力已经成为孵化小游戏的天然营养，游戏也成为抖音的关键词。纵观字节跳动在游戏领域编制的梦想——抖音已经成为其中之一，将日夜光年视为战略重点，花费大量资金收购游戏公司沐瞳科技。

抖音承载的字节游戏梦，以第三方平台的角色——轻量级，但无处不在。这个渗透到用户日常生活中的平台是小游戏所需要的入口。当我们沉迷于羊羊时，我们也可以感受到用户和抖音之间的粘性。因此，字节游戏的梦想有点真实。

本文起源于刺猬公社

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