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品牌能有多傲慢？张小泉到李宁，一个试图用外国标准教育中国消费者如何烹饪，另一个试图轻蔑和打击消费者的民族感情。这两个品牌都是以创始人命名的。张小泉早就不提古代了。他只是不知道今天的体操王子知道他的同名品牌是怎么做的。

事实上，名人还是名人？名人的个人品牌管理从来都不容易，特别是在当今多元化的沟通渠道中，依靠同一品牌享受大量收入，必须遵守一些基本规则，始终小心自己和品牌的错误。

根据传播学认知平衡理论，如果消费者对名人有一定的认知和青睐，那么对名人的同名品牌就会有相当大的自然认可，更容易接受，反之亦然。一般来说，名人名称的商业价值不容低估，爱房子和乌克兰，名人同名品牌往往具有较高的美联度和生动性，适当使用有很大的好处。

一个名字一年赚很多钱！名人可以通过同一个品牌数钱来抽筋？——聚光灯下的名人确实可以充分发挥他们名字的商业价值，同一品牌的价值直接取决于受欢迎指数和公众的信任。但这一举动也是一把双刃剑，突然上升和下降，真正成功的企业可能不容易形成品牌战略，品牌终端仍在于产品。

熟悉或陌生的名人品牌

不能准确研究名人同名品牌何时出现。然而，许多知名的世界级品牌都以创始人的名字命名，其中许多人在创立同名品牌时已经成为行业领导者和知名品牌。

以创始人的名字命名的时尚品牌(或奢侈品)最令人印象深刻，比如阿玛尼、香奈儿、路易·威登、纪梵希、迪奥、范思哲等等，据说这可以代表当时创始人的独特个性，可以尽快突出品牌，知道上述品牌创始人在各自的领域从未知到大咖啡，每个都有大量的忠诚，对于这些狂热者，创始人和品牌是一体的。

中国名人似乎缺乏同名品牌，但实际上有很长一段时间的原因。早些时候，中国商人非常关注商店的名字，也有以人名命名的阶段，如张小泉剪刀，王麻子剪刀，马应龙眼药，王致和臭豆腐、冯性药店，谢馥春香粉店等，都继承了一百多年的历史品牌，创始人也可以被称为行业专业人士，早期声誉。然而，中国人相对内向的性格往往有点不舒服的个人名牌，更倾向于截取自己的姓氏或几个字或名称来命名品牌，如健康丁鹤年设立的鹤年堂养生馆、由陈体全与李升佐合伙创办的陈李济药店、张惠山开的果仁张店、李锦尚创办的李锦记蚝油庄(现李锦记集团)、张文卿开办的张一元茶等。同样历史悠久。

现代中国企业以创始人或名人的名义创造品牌的例子要少得多。人们普遍记得李宁，羽西、李小双、丁家宜、毛戈平、叶茂中其中，羽西仍在美国发展。

虽然人的设计崩溃了，但品牌依然坚挺

必须承认，名人同名品牌的成功与名人的知名度、曝光度、信任度和美誉度密切相关。名人的性格、专业水平和相关事件可以使他们的形象更加丰满，吸引更多粉丝的喜爱。这是一种人的设计——或多或少，名人展现出最独特的一面，不管是好是坏，至于不是他们最真实的面孔——他们不愿意揭示，也不愿意看到。

毫不夸张地说，名人和他们的同名品牌都是荣耀和损失的，但两者的区别在于，只要名人没有结束他们在某一领域的职业生涯，即使他们有失败、错误和失态，只要他们没有完全反对主流社会，他们都会依靠专业精神和休眠经验回到巅峰，最糟糕的是，他们也会拯救相当一部分忠实支持者的心。然而，名人品牌的情况却不同。商业社会的竞速规则不允许它有太多的时间来完成起伏过程。名人选择创立同名品牌，就是把自己和品牌认知、品牌力与产品和服务深度绑定，容易粗心大意。

风险无处不在。名人与同名品牌的契合度是一个问题。例如，一个男明星不能用同名品牌拓展女性领域的产品，这将是对他职业生涯的沉重打击。同样的足球明星不能在同名品牌产品矩阵中添加篮球和排球产品，尽管它也是体育领域，然而，如果这种符合明星问题的产品不会被广泛认可——如果产品与名人的个性/人的设计有很大的不同，就会引起粉丝和消费者的认知困惑，这不是一个好的选择。当然，我们也看到很多名人以自己的名字为品牌销售很多奇怪的产品，因为他们对自己的迷恋有信心。当然，我们也看到很多名人以自己的名字为品牌销售很多奇怪的产品，因为他们对自己的粉丝有信心，这只会增加笑柄。另一方面，如果产品和服务存在质量和推广问题，自然会对同名品牌名人的声誉和价值产生不利影响，也会深深拖累名人本人。

并不是每个名人都是自己领域的常青树。要在没有黑点的情况下实现整个职业生涯并不容易。特别是在快速变化的时尚领域，新一代名人同名品牌的生存时间不长，时尚明星的个人形象好坏，人气经常起伏，时尚人士清楚地看到，产品与名人的结合是有时间的，不太长。

如何拯救名人崩溃的人的尊重？现在已经太晚了。始终管理个人形象是名人同名品牌成功的积极解决方案。在玩名人牌的同时，品牌应该有成长和发展的空间和独立生存的能力。

然而，就像张小泉早已成为古代的体操王子一样，即使这个同名品牌被消费者抛弃甚至唾弃，股票也入绿色，这可能并不重要。

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