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投稿用户 • 2023年2月17日 am1:51 • 宝宝起名 • 阅读 127

不久前，玩具前沿在《盘点12家玩企半年报》中，超过5亿玩家有哪些？奥飞娱乐、星辉娱乐、上半年，高乐股份、彩星玩具等传统玩具企业出现了不同程度的亏损，而曾经火爆的潮玩公司泡泡玛特IP小站、TOP TOY也迎来了寒潮。

上半年，玩具行业的下一个机会在哪里？我们整理了2022年9月至9月的爱魔镜线(天猫淘宝)玩具数据希望为传统玩具品牌和从业者提供参考。

网上玩具规模472.32亿，
STEAM玩具、油动电动模型热销

根据爱魔镜的最新数据，2022年至9月，玩具(玩具/童车/益智/积木/模型)相关销售额达到472.32亿，销量达到6.27亿。

从店铺数量来看，2022年1月，玩具相关店铺为30.88万，到9月，店铺数量减少到19.37万。至于店铺减少的原因，一位玩具从业者表示，除了疫情因素，还有原材料和物流成本上升，挤压了玩具电商的生存空间。此外，玩具不是标准化产品，用户体验难以一致。不同的消费者感受不同，无论是数万元的时尚游戏还是低至10元的解压玩具。

从市场规模来看，游乐/教学设备/大型设施、童车/儿童轮滑、分别占14.5%、13.2%占14.5%、13.2%和10.8%。

但从前9个月的综合数据来看，STEAM玩具/教具、油动电动模型、电子/发光/充气/欺骗玩具、静态模型玩具类别分别呈现高增长趋势同比增长77.8%，63.1%， 41.4%和30.5%。

而这两年继续火热STEAM玩具正在为行业的发展注入新的活力。爱魔镜数据显示，截至9月，在STEAM在玩具销售排名中，Pro’skit/宝工市场份额最高，11.3%，同比增长61.8%；其次，国内儿童科技创新品牌俏皮谷市场份额占4.9%，同比增长49.1%；

另外，科学实验主题在产品风格上最受欢迎，这也得益于这种玩具，孩子们可以在家里进行科学实验。他们不仅可以在游戏中了解相关的物理和化学知识，还可以通过有趣的逻辑思维和实践训练帮助儿童激发兴趣，培养实践能力。

不过，STEAM玩具是一个相对宽泛的概念，在中国仍处于发展的早期阶段，玩家也主要集中在一些科技创新公司和培训机构的转型上STEAM教育，或乐高、沐邦高科(原邦宝益智)，布鲁可，Hape等玩具企业。

弥鹿，弥鹿，JELLYCAT深受消费者青睐

从品牌的角度来看，即使在整个疫情重复期间，乐高依然以自己的力量将玩具行业推向巅峰，截至目前 2022 根据2021年6月30日财务报告，乐高集团上半年收入增长17%，达到270亿丹麦克朗(约251亿元)。零售额增长13%，现金流在加速投资的影响下，达到38亿丹麦克。净利润保持在62亿丹麦克朗的稳定水平。

另一方面，其他品牌截至9月，在增长方面，主要关注婴儿玩具BeiE虽然贝易的销量只有1.53亿，但同比增长了194.8%；弥鹿/mideer网上销售额1.6亿，同比增长55.9%；

同时，毛绒玩具JELLYCAT销售业绩也不错。数据显示，JELLYCAT网上销售额1.44亿，同比增长36.1%。许多业内人士认为它是继玲娜贝尔和冰墩墩之后的另一个顶流玩具抖音、小红书平台，JELLYCAT是很多年轻人最喜欢晒的好东西之一。

此外，在纸尿裤领域大放异彩babycare，其玩具销售表现不佳，同比下降27.5%；奥飞娱乐旗下奥迪双钻网上销售额1.7亿，同比下降28.9%。至于奥迪双钻业绩的下滑，一位代理商曾经告诉玩具的前沿:近年来，奥迪双钻商品乱价严重，品牌价格控制困难，很多代理商苦不堪言。

从区域角度看，截至9月，玩具区TOP分别是广东、浙江、上海、江苏、河北、北京、山东、福建、湖南、河南。其中，广东和浙江的市场份额分别为33.1%和28.4%。浙江占玩具产业基地半壁江山，但受疫情拖累，上海下滑50.7%，也是唯一一个下滑50%以上的城市。

值得一提的是，广东省玩具生产基地作为中国最大的玩具生产基地，集中在珠江三角洲，主要在深圳东莞、珠海、中山、广州、佛山奥飞娱乐、森宝积木、汕头等7个城市loz都在汕头澄海区。然而，从产业发展的角度来看，作为世界上最大的玩具制造商和出口国，中国来自中国OEM 向OBM 品牌培育在转型过程中仍然困难，未来如何保持企业的长期竞争力仍然具有挑战性。

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